19.03.2009
Данный материал вы можете использовать для планирования рекламной кампании на Бегуне или для обоснования руководству вашей фирмы почему это важно.
Контекстная реклама — это показ текстовых рекламных блоков на различных площадках Интернета (поисковые системы, каталоги, тематические сайты и другие). Эти блоки привязаны к определенным ключевым словам и словосочетаниям. Например, человек ищет "паркет", и ему показывают рекламу именно паркета. Поэтому контекстная реклама очень эффективна.
Ключевым отличием является:
- реклама показывается только тем, кому она интересна
- оплачиваются только переходы или просмотры (оплата за результат)
- цену определяет Рекламодатель (аукцион)
Переходы на сайт заинтересованной аудитории позволяют обеспечить немедленные продажи товаров или услуг. То есть, ощутить более быстрый эффект, нежели от просто показа баннеров.
Посмотреть пример контекстной рекламы на сайте Рамблер вы можете здесь. Бегун сотрудничает более чем с 260.000 рекламных площадок, в том числе такими известными как Rambler.ru, Mail.ru, Subscribe.ru, Afisha.ru, Auto.ru, Odnoklassniki.ru и многими другими. Цена рекламы от 10 копеек за 1 переход (клик).
Активные пользователи контекстной рекламы
Уже несколько сотен производителей стройматериалов, строителей используют новый вид рекламы в Интернете – контекстную рекламу. Среди активных пользователей – «Уникма» , «Окна Роста» , Velux, «Фабрика Окон» и многие другие.
Рекламные кампании в Бегуне
В системе Бегун ежемесячно проходит более 1.000 рекламных кампаний по теме «Услуги по ремонту, строительные материалы». В аукционе за слова участвует от 3 до 20 участников одновременно. По активности данный раздел занимает четвертое место.
ТОР-10 сегментов рынка по обороту. 2008 год
Аналитический центр компании «Бегун».
|
Место
|
Категория
|
Доля
|
|
1
|
Авто
|
9,18%
|
|
2
|
Промышленные товары
|
8,27%
|
|
3
|
Услуги финансовые
|
6,54%
|
|
4
|
Ремонт жилья
|
5,80%
|
|
5
|
Недвижимость
|
5,56%
|
|
6
|
Образование
|
5,12%
|
|
7
|
Медицина
|
4,91%
|
|
8
|
Туристические услуги
|
2,92%
|
|
9
|
Мебель
|
2,80%
|
|
10
|
Компьютерная и цифровая техника
|
2,68%
|
Бюджеты
-
Небольшие – 200-500 у.е. в мес.
-
Средние – 1000-5000 у.е. в мес.
-
Крупные – более 5.000 у.е. в мес.
Лидеры тратят более 10.000 у.е. в месяц. Но, так как рекламный бюджет может составлять и 5 долларов, то контекстную рекламу активно используют и небольшие компании. Средний бюджет для них обычно составляет 250-1000 у.е. в месяц, в зависимости от сезона.
Примерные ставки
Ставка за 1 клик за 1-е место (на 19.03.09), без каких-либо дополнительных настроек (таргетинга). Цена может очень сильно различаться, в зависимости от места (1-е, 2-е и т.п.), географии, времени суток и т.п.
|
Слово
|
Ставка
|
|
Ремонт квартир
|
42 руб.
|
|
Плитка
|
14 руб.
|
|
Окна
|
77 руб.
|
|
Двери
|
23 руб.
|
|
Ванны
|
7 руб.
|
Популярные слова, фразы (что ищут)
Что ищут пользователи Рунета? Округлено до тысячи, статистика по итогам февраля 2009 г. Следует отметить, что летом число запросов сокращается, осенью их число вырастет на 20-50%. Данные компаний.
|
Что ищут?
|
Рамблер+Яндекс,
общее число
запросов в месяц
|
|
Окна
|
711 000
|
|
Двери
|
856 000
|
|
Плитка
|
422 000
|
|
Ванны
|
453 000
|
|
Кровля
|
93 000
|
|
Сантехника
|
167 000
|
|
Ремонт квартир
|
263 000
|
|
Ламинат
|
172 000
|
|
Гипсокартон
|
94 000
|
|
Стройматериалы
|
61 000
|
Вы также можете:
частые вопросы
