РБК: Первые места с минимальными ставками

Проект «РБК.Исследования рынков» продает готовые маркетинговые исследования по России и СНГ. По словам Павла Бражникова, руководителя отдела продаж Департамента Консалтинга, имея ассортимент в 2500 позиций удалось автоматически (через XML) загрузить в Бегун более 12000 объявлений. Из каждого заголовка 1 позиции в прайс-листе автоматом было сгенерировано 3–7 объявлений. Следить за ценами в таком объеме очень тяжело, к тому же отследить эффективность каждого из них практически невозможно. Поэтому РБК принял решение оставить ставку по каждому объявлению на минимальном уровне — всего в 5 центов (0,05 у.е.). Несмотря на минимальную ставку, так как объявлений очень много, многие из них транслируются на первых местах.

Конечно, благодаря ручной настройке удалось бы повысить эффективность определенных позиций. «Поэтому, по наиболее значимым исследованиям мы сделали отдельные „ручные“ объявления», — рассказывает Павел Бражников. «Естественно ставки здесь выше, но и рекламное место не ниже третьего. Мы довольны качеством трафика Бегуна. Мы также сотрудничаем с „Яндекс. Маркетом“ и это тоже выгодно, но минимальная ставка там в 2 раза больше — 10 центов, т.е. эта реклама обходится дороже. Для нас важно, что объявления Бегуна транслируются по центру, что значительно увеличивает число кликов. Купить много посетителей (несколько тысяч) можно даже в точно определенное время. Мы считаем, что бизнес-аудитория наиболее активна после 11.00 и начинаем рекламную кампанию в это время».

Павел Бражников, РБК.Исследования рынков (marketing.rbc.ru)

Все истории